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山寨赛事,营销“神话”遮蔽教育理性

时间:2018-2-23 17:25:16  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 近来,一些山寨离岸社团举办了五花八门的针对青少年群体的赛事,只需要花几十块到几百块,就可以在网上报名参赛。据了解,这些比赛受到了不少家长的欢迎。这类国家级甚至冠以国际比赛名义的赛事,究竟是什么来头?记者调查发现,类似比赛,一般出国的费用基本万元以上,不仅山寨成分高,更与培训、旅...
  近来,一些山寨离岸社团举办了五花八门的针对青少年群体的赛事,只需要花几十块到几百块,就可以在网上报名参赛。据了解,这些比赛受到了不少家长的欢迎。这类国家级甚至冠以国际比赛名义的赛事,究竟是什么来头?记者调查发现,类似比赛,一般出国的费用基本万元以上,不仅山寨成分高,更与培训、旅行产品结合在一起,形成了一条青少年比赛产业链。(2月22日中国之声)
    “孩子的钱最好挣”,在山寨社团举办学生国际竞赛的红火生意中,这一经典判断再次得到应验。在不少家长看来,送子女出国参赛,已成为所谓“精英教育”的标配。为此,其甚至陷入了一种只重噱头不问来头、只讲形式不顾品质的偏执认知之中。形形色色的山寨社团,敏锐捕捉到了中国式家长望子成龙的急切心愿以及强化教育投资的蓬勃欲望。于是,一番天花乱坠的营销包装之后,那些原本简陋粗糙的“国际赛事”,也就变成了极具迷惑性的精心陷阱。
    “办赛收钱”作为评奖经济的惯用手法,实则早已有之。但值得注意的是,此类灰色生意,近年来颇有向青少年市场不断蔓延的趋势。之所以如此,无疑有着一系列现实肇因。比如说,教培产业的不断做大,大量的补习、培优、培训机构发展壮大,并且越发高端化、细分化。这些商业机构在“山寨国际赛事”的走红过程中,客观上发挥了中介、推荐和鼓动的作用……山寨社团与培训机构的合流,共同兜售了一出“出国参赛,走上人生巅峰”的虚幻剧目。

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